Výpisky z podcastu in_content 1-12 (Boomerang Communication)

• content je budování vztahu mezi firmou a zákazníky/partnery
• nejde o krátkodobou věc, ale o dlouhodobé budování vztahu
• chce to srdíčko a musíte to myslet vážně
• měl by budovat sympatie ke značce a v konečném důsledku generovat zisk
• content marketing je často zneužívané slovní spojení a je využívané nevhodně
• Čilichilli vzniklo jako "chceme sexy časopis" a ne "chceme content médium"
• super příklad je třeba Backend stories by Škoda IT, LMC magazín (B2B), Ambiente

• na určitý obsah je lepší mít agenturu, protože v nich sedí jiný typ lidí než u vás v in-house týmu (radí třeba Včeliště)
• někdy je fajn, že kreativci sedí mimo firmu, díky tomu mají nadhled a jiný pohled na značku
• sepsáním zadání pro agenturu si minimálně utřídíte myšlenky 
• na tendr potřebujete 4 týdny minimálně; je potřeba dost času, aby byl výsledek kvalitní 
• tendry často hodnotí procurement (co je to ten procurement?)
• platí se skicovné agentuře, že do tendru jde (starší článek o skicovném)
• vztah je vždy očekávání a o jeho naplnění

• mrkněte se na LMC magazín, na Linkedin LMC, NaHRávky podcast anebo na HRnek newsletter
• 3 kategorie dat - povědomí, čas se značkou a konverze/akce
• doporučení hodnotit obsah po roce (můj Linkedin začal cca po roce fakt dobře fungovat, ale stálo to energii, čas a chtělo to trpělivost)
• mrkněte na článek právě od Boomerang o tom, že měření obsahu by mělo být samozřejmostí

#4 firemní podcasty

• houževnatost a rozhodnost jsou 2 z kompetencí dobrého projekťáka
• rok až dva u nás v CZ frčí podcasty ve velkém 
• podcastů je dost, ale penetrace populace je menší než si myslíte - 40 % poslouchá
• musíte mít co říct a velmi se připravovat, musíte hned zaujmout a mít rozhovory informačně plné 
• nepodceňujte technickou část podcastů a to, jak působí hlas moderátora na posluchače (mám 2 podcasty, co jsou super, ale kvůli moderátorovi u nich vyloženě trpím)

• Kateřina Borovanská o tom, jak funguje content marketing (k poslechnutí)
• Včeliště - jak postupně budovat důvěru u vašich čtenářů
• B2B monitor - marketing B2B firem v ČR - budování vztahů se zákazníky
• Boomerang pro Mediář psal o tom, že měření obsahu může být brnkačka

• zaměstnanecký, B2B časopisy a B2C časopisy
• zrcadlo = rozpis stránek, jak budou v časopisu
• lámání = grafik si vezme grafické prvky na stránce a dá je do layoutu stránky
• chyby - špatné fotografie, překlepy v headlinech, nadužívání trpného rodu, chybí rytmus časopisu, ...

#6 cílové skupiny a data

#8 značky a komunikace

• Můj oblíbený časopis je EXEC od Shopsys
• Firemní časopisy mají svou kategorii v rámci Fénix content marketing
• MediaGuru si dalo práci a vytvořilo infografiku s milníky českých médií od 1989 do 2019
• Tři příklady zajímavého content marketingu nabízí Effectix na jejich blogu

• když je ošklivý, tak si ho nechceš jen tak číst (bereme si je domu i kvůli obalu)
• proč nejsou hezké a lákavé? protože jde o peníze a design se často podceňuje
• časopis by měl odpovídat firemní kultuře (barvy, font, papír, ...)
• často jsou komerční časopisy hezčí, protože se musí snažit zaujmout čtenáře (aby si je koupil)
• z hlediska designu must-have - respekt vůči značce, práce s plochou, kvalitní obsah a jeho dramaturgie
• forma musí následovat funkci

#10 humor ve firemním obsahu

• třetí nejnavštěvovanější sociální síť
• B2B komunikace inspirace - Velux, Zoomsphere nebo samotný Instragram
• vyplatí se naslouchat followers nebo členům vaší komunity
• stories si polovina lidí prohlíží denně, mají i lepší dosah, jsou interaktivní a nekladou takové nároky na kvalitu fotografie
• mrkněte na český statistický úřad, překvapí vás

• Naučte se hrát se slovy díky tipům od Otto Bohuš
• Jaké jsou nejlepší firemní časopisy podle Fénix? 
• Jak si stojí sociální sítě v Česku? To zjistíte díky Focus-age 
• Jaká je síla Instagram stories? Velká!